링나 벨(Lingna Belle), 더피(Duffy) 등 상하이 디즈니 스타들이 청두 춘시루(Chengdu)의 대형 스크린에 등장했습니다. 인형들이 수레 위에 서서 손을 흔들고 있었는데, 이번에는 관객들이 화면 너머에서 손을 흔들고 있는 것처럼 더욱 가깝게 느낄 수 있었습니다.
L자형의 거대한 스크린 앞에 서서 구경하고 사진을 찍는 것이 참으로 힘들었습니다. 얼마 전 링나벨뿐만 아니라 이 도시의 특징을 대표하는 자이언트 판다도 대형 스크린에 등장했다. “밖으로 기어 나온 것 같아요.” 많은 사람들이 이 10초가 넘는 육안 3D 영상을 보기 위해 화면을 바라보며 기다렸다.
무안경 3D 대형스크린이 전 세계에 피어나고 있다.
베이징 산리툰 타이쿠 리, 항저우 후빈, 우한 텐디, 광저우 텐허 로드… 도시의 여러 주요 상업 지구에서 수백, 심지어 수천 평방미터에 달하는 3D 대형 스크린이 도시의 인터넷 유명인 체크인 지점이 되었습니다. 1선 및 2선 도시뿐만 아니라 광위안, 쓰촨, 셴양, 산시, 천저우, 후난, 츠저우, 안후이 등 3선 및 하위 도시에도 점점 더 많은 3D 대형 스크린이 상륙하고 있습니다. 이들의 슬로건은 도시 랜드마크의 특성을 부각시키는 다양한 수식어를 갖춘 '첫 화면'이기도 하다.
Zheshang Securities Research Institute의 연구 보고서에 따르면 현재 중국 시장에는 무안경 3D 대형 스크린이 약 30개 정도 운영되고 있습니다. 이러한 대형 스크린의 갑작스러운 인기는 상업적 홍보와 정책적 장려의 결과에 지나지 않습니다.
육안 3D의 사실적인 시각 효과는 어떻게 달성됩니까?
거대한 고래와 공룡이 화면 밖으로 뛰쳐나오거나, 거대한 음료수병이 눈앞으로 날아다니거나, 기술이 가득한 가상 아이돌이 대형 화면을 통해 관객과 소통한다. 육안으로 볼 수 있는 3D 대화면의 주요 특징은 안경이나 기타 장비를 착용하지 않고도 3D 시각 효과를 볼 수 있는 '몰입형' 경험입니다.
육안 3D의 시각적 효과는 원칙적으로 인간의 눈의 오차효과에 의해 만들어지며, 원근법에 따라 작품의 형태가 변화되어 공간감과 입체감을 형성하게 된다.
그 실현의 열쇠는 화면에 있다. 랜드마크가 된 여러 대형 스크린은 항저우 후빈의 Gonglian 빌딩 스크린, 청두 Chunxi Road의 대형 스크린, Taikoo Li의 대형 스크린 등 거의 모두가 서로 다른 각도로 90° 접힌 표면으로 구성되어 있습니다. 베이징 싼리툰에서는 거대한 L자형 스크린 코너가 육안으로 3D를 감상하기에 가장 좋은 방향이다. 일반적으로 원호 각도는 화면 연결부의 접힌 각도보다 더 잘 작동합니다. LED 스크린 자체의 선명도가 높을수록(예를 들어 4K 또는 8K 스크린으로 업그레이드되는 경우) 면적이 클수록(랜드마크 대형 스크린은 일반적으로 수백 또는 수천 평방미터에 달함) 더 현실감 있는 나체 화면을 볼 수 있습니다. 눈 3D 효과가 됩니다.
그러나 이것이 단순히 일반 대형 화면의 영상 자료를 복사하는 것만으로도 이러한 효과를 얻을 수 있다는 의미는 아닙니다.
“사실 화면은 하나의 측면일 뿐입니다. 좋은 동영상육안 3D거의 모든 효과에는 특수한 디지털 콘텐츠가 필요합니다.” 베이징 비즈니스 지구의 한 부동산 소유자는 Jiemian News에 말했습니다. 일반적으로 광고주가3D 대형 스크린, 그들은 또한 특별한 디지털 에이전시를 맡길 것입니다. 촬영 시 사진의 선명도와 채도를 보장하기 위해 고화질 카메라가 필요하며, 육안으로 볼 수 있는 3D 효과를 제공하기 위해 사진의 깊이, 원근감 및 기타 매개변수를 후처리를 통해 조정합니다.
일례로 명품 브랜드 로에베(LOEWE)는 올해 런던, 두바이, 베이징, 상하이, 쿠알라룸푸르 등 도시에서 합작 '하울의 움직이는 성' 광고를 론칭해 육안으로 보는 3D 효과를 선사했다. 단편영화 디지털 콘텐츠 크리에이티브 에이전시 아웃풋(OUTPUT)은 지브리 애니메이션 영화를 손으로 그린 2차원 애니메이션에서 3차원 CG 시각효과로 업그레이드하는 과정이 제작 과정이라고 밝혔다. 그리고 대부분의 디지털 콘텐츠를 관찰해보면 입체감을 더 잘 표현하기 위해 사진에 '프레임'이 디자인되어 캐릭터, 핸드백과 같은 사진 요소가 경계를 더 잘 넘을 수 있다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 "날아가는" 느낌을 갖게 됩니다.
사람들이 사진을 찍고 체크인하도록 유도하려면 출시 시기도 고려해야 할 요소입니다.
지난해 일본 도쿄 신주쿠 번화가의 대형 스크린에 등장한 거대 삼색고양이가 소셜네트워크서비스(SNS) 스타가 된 적도 있다. 이 운영자인 YUNIKA거대한 3D 광고 화면높이 약 8m, 너비 19m의 는 한편으로는 광고주에게 보여줄 샘플을 만들고 다른 한편으로는 지나가는 사람들이 체크인하고 소셜 네트워크에 업로드하도록 유도하고 싶다고 말했습니다. , 이를 통해 더 많은 주제와 고객 트래픽을 유도합니다.
회사에서 광고 영업을 담당하고 있는 후지누마 요시츠구 씨는 고양이 영상이 원래 무작위로 재생됐는데, 촬영을 시작하자마자 광고가 끝나서 운영자가 4시간 간격으로 재생하기 시작했다는 얘기도 있다고 말했다. 시간당 0, 15, 30, 45분, 지속시간은 2분 30초입니다. 그러나 특별 광고를 재생하는 전략은 무작위성에 있습니다. 고양이가 언제 나타날지 모르면 사람들은 큰 화면에 더 많은 관심을 기울일 것입니다.
3D 대형 스크린을 사용하는 사람은 누구입니까?
호숫가의 3D 대형 스크린을 통해 관객을 향해 날아가는 세 마스코트 등 항저우의 번화한 상업 지구 거리에서 다양한 아시안게임 홍보 영상을 볼 수 있듯이 야외 3D에서 재생되는 콘텐츠의 상당 부분이 큰 화면은 사실 각종 공익 광고와 정부 선전 영상이다.
이는 여러 도시의 옥외광고 관리 규정 때문이기도 하다. 베이징을 예로 들면 공익광고 비중이 25%가 넘는다. 항저우(杭州), 원저우(溫州) 등 도시에서는 공익광고 총액이 25% 이상이어야 한다고 규정하고 있다.
구현3D 대형 스크린많은 도시에서는 정책 추진과 분리될 수 없습니다.
2022년 1월, 산업정보기술부, 중앙선전부 및 기타 6개 부서는 대형 스크린을 4K로 전환하거나 구축하거나 안내하기 위해 시범 시범 프로젝트를 통해 '100개 도시, 수천 개의 스크린' 활동을 공동으로 시작했습니다. /8K 초고화질 대형 스크린. 3D 대형 스크린의 랜드마크와 인터넷 연예인의 속성은 점점 더 강해지고 있습니다. 공공 예술 공간으로서 도시 재생과 활력을 표현합니다. 또한 포스트 전염병 시대에 각지에서 승객 흐름이 급증함에 따라 도시 마케팅 및 문화 관광 진흥의 중요한 부분이기도 합니다.
물론 3D 대형화면 전체를 운용하기 위해서는 상품성도 요구된다.
일반적으로 운영 모델은 다른 옥외 광고와 유사합니다. 운영회사는 자체시공이나 대행을 통해 해당 광고공간을 구매한 후, 해당 광고공간을 광고회사나 광고주에게 판매합니다. 3D 대형 스크린의 상업적 가치는 그것이 위치한 도시, 출판 가격, 노출, 스크린 면적 등의 요소에 따라 달라집니다.
“일반적으로 명품, 3C 기술, 인터넷 업계 광고주들은 3D 대형 스크린을 더 많이 배치하는 경향이 있습니다. 직설적으로 말하면 예산이 충분한 고객은 이 형태를 선호합니다.” 상하이 광고 회사 실무자는 Jiemian News에 이러한 유형의 광고 영화에는 디지털 콘텐츠의 특수 제작이 필요하기 때문에 랜드마크 대형 스크린의 가격이 상대적으로 높으며 옥외 광고는 대부분 전환 없이 순수한 노출을 목적으로 하기 때문에 광고주는 다음과 같은 조치를 취해야 한다고 말했습니다. 브랜드 마케팅을 위한 특정 예산이 있습니다.
내용과 창작형식 측면에서 볼 때,육안 3D더욱 깊은 공간 몰입감을 얻을 수 있습니다. 기존의 인쇄 광고에 비해 참신하고 충격적인 디스플레이 형태는 청중에게 강한 시각적 영향을 줄 수 있습니다. 소셜 네트워크를 통한 2차 전파는 토론과 노출을 더욱 강화합니다.
이것이 바로 기술, 패션, 예술, 럭셔리 속성을 지닌 브랜드가 브랜드 가치를 강조하기 위해 그러한 광고를 더 기꺼이 게재하는 이유입니다.
미디어 '럭셔리 비즈니스'의 불완전한 통계에 따르면 15개의 럭셔리 브랜드가육안 3D 광고그 중 2022년에는 디올, 루이비통, 버버리 등 다수의 광고를 게재한 브랜드가 12건에 달했다. 명품 외에도 코카콜라, 샤오미 등 브랜드도 육안 3D 광고를 시도했다.
“를 통해육안으로도 시선을 사로잡는 3D 대형 스크린Taikoo Li South District의 L자형 코너에서 사람들은 육안으로 볼 수 있는 3D가 가져온 시각적 효과를 느낄 수 있어 소비자에게 새로운 디지털 경험 상호 작용을 열어줄 것입니다.” 베이징 산리툰 타이쿠 리(Beijing Sanlitun Taikoo Li)는 Jiemian News에 말했습니다.
Jiemian News에 따르면 이 대형 스크린에 등장하는 대부분의 상인은 Taikoo Li Sanlitun 출신이며 Pop Mart와 같은 최신 유행 특성을 지닌 브랜드가 더 많이 있습니다. 최신 단편 영화에는 MOLLY, DIMMO 등의 거대한 이미지가 "전면에 넘쳐납니다." 화면."
3D 대형스크린 사업은 누가 하고 있나요?
육안 3D가 옥외 광고의 주요 트렌드가 되면서 Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED 등과 같은 수많은 중국 LED 디스플레이 화면 회사도 이에 동참했습니다.
그중 충칭에 있는 두 개의 3D 대형 스크린은 Liantronics Optoelectronics에서 제작한 것입니다. 즉, Chongqing Wanzhou Wanda Plaza와 Chongqing Meilian Plaza입니다. Jinmao Lanxiu City에 위치한 Qingdao와 Wensan Road에 위치한 Hangzhou의 최초 3D 대형 스크린은 Unilumin Technology에서 제작했습니다.
고속철도 디지털 미디어 광고를 전문으로 하고 3D 실외 대형 스크린 프로젝트를 성장의 "두 번째 곡선"으로 간주하는 Zhaoxun Technology와 같은 3D 대형 스크린을 운영하는 상장 회사도 있습니다.
이 회사는 베이징 왕푸징, 광저우 텐허 로드, 타이위안 친시안 스트리트, 구이양 분수, 청두 춘시 로드, 충칭 관인차오 시티 비즈니스 지구에서 6개의 대형 스크린을 운영하고 있으며, 2022년 5월 향후 3년 동안 4억 2천만 위안을 투자하여 구축할 것이라고 밝혔습니다. 지방 수도 이상 지역에 15개의 야외 육안 3D 고화질 대형 스크린.
“국내외 주요 상권의 육안 3D 프로젝트는 탁월한 마케팅 및 커뮤니케이션 효과를 거두었습니다. 오랫동안 뜨거운 화제를 불러일으킨 주제이고, 온·오프라인 전파 범위가 넓으며, 이용자의 인지력과 기억력이 깊다. 우리는 육안 3D 콘텐츠가 앞으로 브랜드 마케팅과 홍보의 중요한 형태가 될 것이라고 낙관하고 있습니다.” Zheshang Securities Research Institute는 연구 보고서에서 말했습니다.
게시 시간: 2024년 2월 14일
